ChatGPT広告「成約率0.46%」開発者の検証が海外で話題に
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ソフトウェア開発者が自社製品「PerfectTablePlan」の広告をChatGPT上に出稿したところ、ChatGPTが推奨する1クリック2ポンド前後ではなく0.07〜0.15ポンドで入札してもアクセスは集まったものの、成約率はわずか0.46%だったと報告し、Hacker Newsで議論になった。話は「安値入札だから質の低いクリックしか来ないのは当然」という声と「それは広告が高すぎるだけで質の問題ではない」という声に分かれ、さらにGoogleやFacebook、Amazonの広告ターゲティングの精度への不満、ChatGPTに広告が入ること自体への懸念(いわゆる「エンシッティフィケーション」論)にまで話が広がった。
ChatGPTの広告ターゲティングは酷い
出典: successfulsoftware.net / 元記事はこちら
広告が絡むものは全部ゴミ。いつだってそう。人類にとって少しの利益もない。
有料広告をハニーポットだと考えてみたらどうだろう。有料広告がなければ、マーケティング予算は『オーガニック』や『コンテンツマーケティング』、つまりブログスパムのようなものに流れるだけだ。
そうだね。でも、ある製品やサービスの関係者が発信する公的な発言は、基本的に全部『広告』ってことにならないか?
うちはChatGPT広告を使えない。政治関連コンテンツだとしてBANされたからだ。キャンペーン向けのCRM/コンプライアンスツールで、出稿したのはChatGPTが自動生成した広告だけなのに。異議申し立てもできなかった。Bing広告でも同じ問題があったが、マイクロソフトは直してくれた上に個人的に謝罪の電話までくれた。
これはまた『アドポカリプス』案件になるぞ。ChatGPTが『アナキスト・クックブック』からレシピを生成してホームデポの広告を末尾に付けたり、『ターナー・ダイアリーズ』にAmazonアフィリエイトリンクを挿入したり、みたいな。
ChatGPT経由の成約率がGoogleとほぼ同じというのは興味深い。いくつか調整すればドル箱になり得るということだ。
今どき広告なんて、リンク先がマルウェアサイトかもしれないのに、なぜ誰かがクリックするのか全く理解できない。事故以外で。
App Storeでたまに見かけるけど(Googleでも時々)、企業が自社の社名に入札していることがある。『Discord』で検索すると一番上にDiscordの広告が出て、その下にどうせ同じくDiscordがトップに来るオーガニック検索結果が並ぶ。
一度だけ広告をクリックしたことがある。切羽詰まっていて、締め切りが迫った安い航空券が必要だったのに、いつもの検索エンジンでは見つからなかった。『広告が謳い文句通りなら、もう二度と他では予約しない』と思った。信じられないかもしれないが、期待通りにはならなかった。
『ChatGPTは1クリックあたり2ポンド前後の入札を推奨するが、自分は0.07〜0.15ポンドで入札してもトラフィックは獲得できた。ただしコンバージョン率0.46%はショックなほど低い』広告の専門家ではないけど、その入札額なら質の低いクリックが来るのは当然じゃないか?安かろう悪かろうというやつでは。
いや。入札額を低くすればクリック数は減るか無くなるだけで、トラフィックの質には影響しないはずだ。
むしろその実験結果は、OpenAIがこれを実用的な広告プラットフォームとして売り込もうとしている一方で、実際にマーケティング予算を持つ人たちはその売り込みに乗っていない、ということを示していると思う。だからこそ本来望まれている水準よりずっと安く落札できているんだろう。
『ChatGPTは1クリック2ポンド前後を推奨するが、0.07〜0.15ポンドでもトラフィックを獲得できた』もっと高く入札してみたのか?単に残り物のトラフィックを掴まされているだけかもしれない(その場合、広告は『ゴミ』ではなく『高すぎる』という話になる)
自分が投稿者だ。もっと高く入札はしていない。自社の最安プランは19.95ポンド+VATの一回払いだから、1クリック2ポンドも入札したら正気じゃない。入札を上げれば一般にクリック数は増えるが、関連性の低い場面でも落札してしまう分、質は下がり得る。
自分がマーク・ザッカーバーグなら、サム・アルトマンからの電話をよだれを垂らして待っているだろうな。
Facebookの広告ターゲティングもゴミだ。2004年からの全履歴を握っているくせに、いまだに自分を女性だと思ったり、新生児用品が欲しいと思ったり、『背の低い男性向け服』が欲しいと思ったり(自分は身長183cmだ)する。時々は農機具の広告まで出てくる(自分はずっと都会暮らしなのに)。
ちなみに、記事冒頭の写真はものすごく高精度な例そのものだよ!
狙いが中心だったなら違うけどね。
それって低い正確度(accuracy)で高い精度(precision)ってことにならない?
みんな広告をクリックするというのが自分には信じられない。
広告はクリックされなくても機能する。看板がクリックされる訳じゃないのに効果があるのがいい証拠だ。
最近の人間の意思決定能力をちゃんと観察したことある?(笑)
広告はChatGPTの『エンシッティフィケーション(劣化)』の一部だ。短期的には延命策になるだろうし、次の投資家向け説明会では広告収益をアピールするはず。でも競合(オープンウェイトモデルも含め)が同等の品質と使いやすさを提供できるなら、広告はますます『使わない理由』になるだけだ。
今日アプリで見たけど、まさに『エンシッティフィケーション』だと思った。広告はダサかった。でもGoogleも同じで、広告がダサい。自分は3〜4言語でGoogleを使っているけど、もう完全に方向性を見失っている。
確認できた。テストとして1000ドル以上使ったけど、結果はもっと悪かった。安っぽいペイドソーシャルの広告と比べても圧倒的にゴミだった。
どこかの国が、たとえ一時的にでも広告を全面禁止してくれたら、その疑似実験を観察できるのに、と思う。個人的には、ローン全面禁止をした国々のように、その国はかなり苦しむ方に賭けるけど、もし外れたらそれはそれで面白い。
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Amazonもゴミだ。もう買った商品を何度も表示し続けてくる。
たしかに(笑)。ROIの観点だと、たぶん『最善』ではなく『まだマシ』を選んでいるだけなんだろう。
もしそれが本当なら、広告費はこういう無駄なケースでは干上がるはずだ。でも実際はそうなっていないし、人はお金を使って何も得られないことを激しく嫌う。だから誰かには効いているはずだと思う。
デジタル広告では、広告主が『カモにされる』のはほぼ標準仕様だ。プラットフォームや代理店は自分たちのアドテックがいかにすごいかを語るけど、詐欺やあやしい商慣行が蔓延しているように見える。
返品して別のブランドを買うかもしれない。そのわずかなポジティブな反応でさえ、無駄になった表示回数に見合う価値があることが多い。他のシグナルはたいてい弱すぎるか、競争が激しすぎるからだ。
『裕福な家庭の子供だけがGoogleアカウント、Redditアカウント、Metaアカウントを持っている』という並行世界があったとしても、それが今より悪い世界だとは到底思えない。
正直に言うと、『背の低い男性向け服』というのは要するに今どきの『スリムフィット』な服のことで、足首を見せるファッショナブルな短めのパンツが手に入るってことだよ。それに、道路の穴に引っかかった時に自分の街でトラクターを運転したいと思わない人なんている?あるいは、変な建物のせいで街の半分を作り直したいと思わない人なんている?
通勤で通るハイウェイ沿いの看板に何の会社が載っているか聞かれても、自分は答えられないと思う。どんな広告手段であれ、全人口に効くものなんて無いと思う。
たまに、好奇心をそそられるくらいよくできた広告は楽しめる。でも最近YouTubeで見る広告の多くは、明らかに低品質なAI生成コンテンツで、退屈で、嘘くさくて、気が滅入る。
この話題の背景と論点
OpenAIはChatGPT内での広告表示を試験的に始めており、今回話題になったのはその広告効果を実際に検証したブログ記事だ。ただし元データは、19.95ポンドの一回払い制ソフトを売る個人開発者1人の実験に過ぎず、業種やクリック単価によって成約率の目安は大きく変わるため、この数字だけで「ChatGPT広告は使えない」と一般化できるものではない。スレでも争点になったのは、低い入札額が低品質なクリックを招いたのか、それとも本来広告主が支払いたい額よりChatGPT側の推奨単価が割高なだけなのか、という点で、双方とも決め手となるデータは示されていない。また議論の後半は本題のChatGPTを離れ、Google・Facebook・Amazonの広告ターゲティングの不正確さや、デジタル広告業界に蔓延する不正・不透明な商慣行への不満に発展しており、これはChatGPT固有の問題というより、海外の技術者コミュニティに根強い広告全般への不信感の表れと見た方が実情に近い。
※本記事は5ch(Hacker News)スレッド「ChatGPT ad targeting is garbage」より抜粋・要約して構成しています。
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