Googleアプリ広告に220ドル投下、インストールの60%がボットだった
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あるアプリ開発者が、Googleのアプリ広告に220ドルを投じたところ、獲得したインストールの60%がボットによるものだったとブログで報告した。この投稿がHacker Newsで議論を呼び、広告詐欺の具体的な手口や対処法にコメントが集まった。話題の中心は「ボットネットワークのIP帯域を丸ごと除外する」という実務的な対策と、「そもそもGoogleやMeta、Redditの広告自体が信用できるのか」という根深い不信感の二つに分かれた。
Googleのアプリ広告に220ドルを使ったら、インストールの60%がロボットだった
出典: dayzlegame.com / 元記事はこちら
お気に入りのエピソードがある。1. 開発者がGoogle AdMobを組み込んだアプリをPlayストアに公開。2. アプリへの誘導のためにGoogle広告を購入。3. Google AdMobが「不正なトラフィック」を理由にそのアカウントをBANする。（Redditのスレッドより）
>>2
訴訟待ったなし！
訴訟待ったなし！
ダッシュボードにIPアドレスの記録があるなら、Google広告の管理画面から「アカウント設定」→「IP除外」に進んで、そのネットワーク／データセンターのIP帯域ごと（例: 123.4.5.*）除外に追加するといい。99%のケースで、これらのボットネットワークは家庭用回線からは動いていない。IPの確認はipgeolocation.ioでできる。数年Google広告を運用してきた自分たちの除外リストは、アメリカだけで4000ネットワークを超えている。
>>3
これが、詐欺業者が今どき住宅用プロキシを大量に買う主な理由の一つ。「residential proxies for sale」で検索すれば、巨大なグレー～ブラック市場の氷山の一角が見える。トロイの木馬に感染したスマートTVや家庭用ルーターの話をよく聞くと思うけど、それらはまさにこういう用途に使われている。
これが、詐欺業者が今どき住宅用プロキシを大量に買う主な理由の一つ。「residential proxies for sale」で検索すれば、巨大なグレー～ブラック市場の氷山の一角が見える。トロイの木馬に感染したスマートTVや家庭用ルーターの話をよく聞くと思うけど、それらはまさにこういう用途に使われている。
>>3
それって本来Googleが私たちのためにやっておくべきことじゃないの？
それって本来Googleが私たちのためにやっておくべきことじゃないの？
>>3
なんでGoogleがこれをやらないんだ？向こうのデータの方が絶対良いはずなのに。ボットへの広告表示でも金は入ってくるから、無関係ではいられないんじゃないの？
なんでGoogleがこれをやらないんだ？向こうのデータの方が絶対良いはずなのに。ボットへの広告表示でも金は入ってくるから、無関係ではいられないんじゃないの？
Google広告は詐欺だ。Meta広告も詐欺だ。「まだやり方が悪いだけ」と言ってくる人がいたら、大抵は何かを売りつけようとしている。
>>4
じゃあほとんどのECブランドはMeta広告にお金を無駄にしてるってこと？にわかには信じがたいけど。
じゃあほとんどのECブランドはMeta広告にお金を無駄にしてるってこと？にわかには信じがたいけど。
>>4
Reddit広告も同類だよ。クリックされたはずなのにコメントも成果もゼロ。自分のアプリの出来が悪いのは認めるけど、100回「クリック」されたら1件くらいは何か反応があってもいいはずだ。
Reddit広告も同類だよ。クリックされたはずなのにコメントも成果もゼロ。自分のアプリの出来が悪いのは認めるけど、100回「クリック」されたら1件くらいは何か反応があってもいいはずだ。
>>4
どうだろう、自分はここ数ヶ月でMeta広告に6桁ドルを使って、実際のユーザーをたくさん獲得できてる。それのどこが詐欺なんだ？
どうだろう、自分はここ数ヶ月でMeta広告に6桁ドルを使って、実際のユーザーをたくさん獲得できてる。それのどこが詐欺なんだ？
あなたの投稿を読んでアプリをインストールして、パズルを10問やってみた。投稿自体にはアプリの画面すら載ってないのに。こういうマーケティング手法って何て呼ぶんだろう？パズルを解くためのインターフェースがすごく気に入った。とてもすっきりしていて、画面ごとに広告攻めにされないのがいい。
>>5
「コンテンツマーケティング」って呼ぶと思う（Wikipedia参照）。
「コンテンツマーケティング」って呼ぶと思う（Wikipedia参照）。
>>5
どうもありがとう。楽しんでもらえて本当にうれしい、かなり力を入れて作ったので。
どうもありがとう。楽しんでもらえて本当にうれしい、かなり力を入れて作ったので。
>>5
ターゲット層を理解した上で、草の根レベルや意外な場所で（時にはあざとく見せずに）惹きつける手法……ゲリラマーケティングじゃないかな。
ターゲット層を理解した上で、草の根レベルや意外な場所で（時にはあざとく見せずに）惹きつける手法……ゲリラマーケティングじゃないかな。
ボットの運営者側にとってのインセンティブは何なんだろう？なぜボットがアプリをダウンロード・インストールするのか。彼らにもごくわずかとはいえコストがかかるはずなのに、そのメリットが理解できない。
>>6
理由の一つは、ボットアカウントを本物っぽく見せるため。Facebookのボットアカウントが無関係な普通のページに「いいね」するのと同じ理屈。
理由の一つは、ボットアカウントを本物っぽく見せるため。Facebookのボットアカウントが無関係な普通のページに「いいね」するのと同じ理屈。
>>6
ブラックハットの脆弱性スキャナーとかの可能性もある。
ブラックハットの脆弱性スキャナーとかの可能性もある。
>>6
広告クリックの報酬をもらうには、インストールまでやる必要があるんじゃない？
広告クリックの報酬をもらうには、インストールまでやる必要があるんじゃない？
この話でいつも思い出すのが、10年前に自分が書いた「Facebook広告のクリックが100%ボットだった」という投稿。少額予算でやってきたけど、15年間どのオンライン広告プラットフォームを試してもプラスのROIを得られたことは一度もない。
VCに報告するときは、それはただの「インストール数」になる。
>>10
VCがいないことのいい点はそこかもね……詐欺以外の何かにごまかす動機がそもそも無い（笑）
VCがいないことのいい点はそこかもね……詐欺以外の何かにごまかす動機がそもそも無い（笑）
すみません、初心者質問なんですが、そのボットファームの資金は誰が出しているんですか？理解できていません。
>>11
ボットファームはコストセンターではなく利益センターなんだ。不正な「パブリッシャー」（自分のサイトやアプリに広告を出す側）がボットに自分のサイトを開かせて広告を表示させ、投稿者のアプリをインストールさせる。それで広告主から例えば3ドルを取り、パブリッシャーに例えば2ドルを払う、という仕組み。
ボットファームはコストセンターではなく利益センターなんだ。不正な「パブリッシャー」（自分のサイトやアプリに広告を出す側）がボットに自分のサイトを開かせて広告を表示させ、投稿者のアプリをインストールさせる。それで広告主から例えば3ドルを取り、パブリッシャーに例えば2ドルを払う、という仕組み。
もうこの段階まで来ると、ボットの分をマーケティングコストとして織り込むしかない。クリック単価ではなく、全体の顧客獲得コストで判断する必要がある。
有料アプリに切り替えれば、この問題は解消する。
>>13
「有料アプリ」ってどういう意味？
「有料アプリ」ってどういう意味？
本来受け取るべき分より40%少ないってことだね。
心配しなくていい、ボットは新しい金持ち階級だよ。時価総額1兆ドル級のAI企業を見てみればわかる。
で、そのボットたちはアプリを気に入ったの？
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Google PlayでこのアプリがフランスからDLできないみたいなんだけど、それは想定通り？自分の端末はPixelです。
>>18
ああ、すみません。おそらく来週にはヨーロッパにも展開する予定です。
ああ、すみません。おそらく来週にはヨーロッパにも展開する予定です。
広告をクリックさせるためだけにボットファームを運営するなんて、誰がそんな手間をかけるんだろう？まるでGoogle自身がそのファームに金を払っているみたいに聞こえる。
>>22
クリックファームの運営者は、広告がクリックされるたびに報酬を得ている。この手の不正は、ウェブ広告そのものとほぼ同じくらい昔からある。
クリックファームの運営者は、広告がクリックされるたびに報酬を得ている。この手の不正は、ウェブ広告そのものとほぼ同じくらい昔からある。
Googleの収益のうちどれだけが実質的な詐欺なんだろう。「datadog」で検索すると、一番上にDatadog自身のスポンサーリンクが出る。それをクリックするとDatadogはGoogleにお金を払う羽目になる。少し下にスクロールすればようやく「本物」の自然検索結果が出てくる。まやかしだ！
>>24
そうしないと、自社のブランド名で検索したのに競合が一番上に表示されてしまう。Apple App Storeでも同じことが起きている。かなり不公平に感じる。
そうしないと、自社のブランド名で検索したのに競合が一番上に表示されてしまう。Apple App Storeでも同じことが起きている。かなり不公平に感じる。
>>3
これのオープンなデータベースってあるの？
これのオープンなデータベースってあるの？
>>30
似たようなものとして knock-knock.net というサイトがある。
似たようなものとして knock-knock.net というサイトがある。
>>30
そういうDBがあれば助かる。今はIPを記録していないけど、今後のアップデートで対応できないか検討してみる。
そういうDBがあれば助かる。今はIPを記録していないけど、今後のアップデートで対応できないか検討してみる。
この話題の背景と論点
広告のクリックやインストールを人為的に水増しする「不正トラフィック(IVT)」は、Web広告業界で長年指摘されてきた問題で、Googleを含む各社が検知システムを運用しているものの、住宅用プロキシを使う手口など摘発をすり抜ける手法も進化を続けている。スレッドでは「ボットのIP帯域を除外リストに入れる」という開発者側の自衛策が実務的な知見として共有された一方、「検知の負担を広告主に押し付けるのはおかしい、Googleの方がデータを持っているはずだ」という不満も根強かった。またMeta広告やReddit広告についても賛否が分かれ、同じ手法で成果を出せたという声と、まったく成果が無かったという声が併存しており、広告効果の実感は業種や運用次第で大きく異なる点には注意が必要だ。
※本記事は5ch(Hacker News)スレッド「I spent $220 on Google app ads and 60% of the installs were robots」より抜粋・要約して構成しています。
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