W杯中継は1分に広告9本、看板もユニも「映像そのものが広告」海外で議論
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英ブリストル大学の調査で、FIFAワールドカップ26のテレビ中継では1分あたり平均9本の広告が画面に映り込んでいることが分かった。対象はCM枠ではなく、フェンス看板やユニフォームのロゴなど試合映像そのものに映り込む広告で、約6.7秒に1回のペースで露出している計算になるという。この結果をHacker Newsで見たエンジニアたちは、広告の本数そのものより、給水タイムがVARチェックのついでに定着した経緯や、「無視しているつもりでも脳には残る」という広告効果の是非をめぐって議論を交わした。
1分あたり9本の広告 ― FIFAワールドカップ26『美しいゲームの代償』
出典: bristol.ac.uk / 元記事はこちら
調査ではCM枠で流れる広告じゃなくて、試合映像に映り込む広告(フェンス周りの看板とか)をカウントしてるみたい
「hoarding」はイギリス英語で、ピッチ周りの広告ボードのことね
商品の認知を広げるという意味では価値はあるけど、基本的にはゼロサムゲームだと思う
広告ブロック機能付きのARグラスが出たら絶対買う…でも、それをどうやって知ればいいんだろう?AirPodsにも欲しい機能だけど、新CEOのターナスはむしろ逆方向に本気っぽいね
そうそう、大事な給水タイム。フリーキックやコーナーキック、それに10分おきのVARチェックのたびに、これまで選手が水を飲む時間がなかったわけでもないのにね。10年以上前に見るのをやめてよかったよ
だね。アメリカ開催のワールドカップが、みんなにとって台無しにしてくれた
イタリアのセリエAもだよ。正直、戦術的な柔軟性を持たせるという意味では悪くない仕組みだと思う
全然そんなことないよ。それを測定するだけの業界がまるごと存在してる(例:edo.com)。大企業はとんでもない額を広告に注ぎ込んでる。マクドナルドは本部とフランチャイズ合わせて30億ドル規模、当然その価値を確かめたいはず
本当に無視してるなら、あんなに広告収入が生まれるわけがない
MetaやSnapが広告をブロックするARグラスを作ればいいのに。まあ、あいつら自身がでかい広告会社みたいなものだけど
・約6.7秒に1回のロゴ露出
「literacy」のスペルミスかな?色んな意味で笑える
こんなの、普通の地味なコンピュータービジョンを使えば何年も前から余裕でできてたはずだよ
無意識のレベルでは広告の影響を受けてると思うよ、自分では「無視してる」つもりでもね
人は何も無視できない。すべて何らかの形で吸収されてる
君の協会が、史上最高の収益分配だったアメリカ開催ワールドカップからもらったお金を全額返還しろってキャンペーンを、先頭に立ってやるつもり?
サッカーファンは、インファンティーノにその『分配金』をどこに突っ込めばいいか、はっきり伝えたがってるよ
一番稼いだのは事実だけど、それが一番『分配』されたかは別問題。開催都市は食い物にされたし、クラブ側は今まさにFIFAに反旗を翻してる
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能動的に無視することはできても、それが至るところにあるというメッセージ自体は受け取ってしまってる。無視していたはずの広告を見た後、しばらくしてあの商品を買おうか考えた経験、みんなあるはず
一番たちが悪いのは、企業側が得る価値(お金)と、こっちが払う価値(健康の悪化)が釣り合ってないこと
それは広告主が効果を正しく測定できている前提の話。単に間違ってる可能性もある
何百万ドルも投じるなら、間違ってる確率はできる限り小さくしてあるはずだよ
大企業を見てると、そうは思えない行動ばかりだけどね
しかも広告枠を売る側からすれば、リーチを盛って売る動機しかない
まあ、競合の広告だけはブロックできるだろうね…
VCの打率もそのくらい低いしね
「広告費の半分は無駄だと分かっている。だがどちらの半分かは分からない」
この話題の背景と論点
給水タイム（ハイドレーションブレイク)はもともと暑さ対策として導入された制度で、現在はセリエAやラ・リーガなど主要リーグにも広がっている。スレで指摘されたように、試合を止めずに広告や戦術指示の時間を確保できる利点があるため、興行側にとっても都合がよい仕組みになっている。一方、フェンス看板広告やユニフォームスポンサーは放送権料と並ぶFIFAやクラブの主要な収入源で、今回引用された調査のように「CM枠」ではなく試合映像そのものに映り込む広告を独立してカウントする手法は珍しくない。スレで割れたのは、こうした広告が「意識して無視すれば影響を受けない」のか、それとも「無視していても無意識に刷り込まれる」のかという点で、広告効果を測定する業界がすでに存在することを挙げて反論する声もあった。また、アメリカ大陸開催となった今回のワールドカップの収益分配や、開催都市の負担を巡る不満も話題の脇道として語られている。
※本記事は5ch(Hacker News)スレッド「9 Ads per Minute: FIFA Cup 26 – "the price of the beautiful game"」より抜粋・要約して構成しています。
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